改版上线两周，打开统计后台，搜索流量掉了一半。
改版掉流量，多数时候是搬家时弄丢了原来的地址
这是很多企业在改版后都会经历的时刻。第一反应往往是「改版改坏了」，第二反应是「赶紧改回去」。但在动手之前，有一件事更重要：判断掉流量是暂时的，还是结构性的。
这两者的处理方式完全不同。
改版上线后，搜索引擎需要重新抓取和评估页面，出现短期波动是正常现象，通常在两到四周内逐步回升。
需要警惕的是这两种情况：
如果是前者，先做排查；如果是后者，优先查跳转和抓取配置——这两处出问题的概率最高。
按顺序排查这六件事
排查要从「最可能」查到「最不可能」，不要一上来就怀疑内容质量问题。
| 现象 | 可能原因 | 怎么查 |
| 老页面全部指向 404 | 旧地址没有做跳转 | 随机抽 20 个老页面地址，逐个打开看是否正常跳转 |
| 部分页面流量归零 | 跳转做了，但映射错了页面 | 检查老地址是否跳到了内容相关的新页面，而不是统一跳首页 |
| 排名的关键词大幅减少 | 页面标题与描述被整体替换 | 对比改版前后的标题写法，是否丢掉了原有的关键词 |
| 收录量明显下降 | 抓取配置有问题 | 检查 robots 设置、站点地图是否提交、有无误屏蔽 |
| 停留时间变短、跳出变高 | 页面内容被大幅删减 | 对比老页面与新页面的正文字数、信息完整度 |
| 打开速度变慢 | 新增了过重的前端资源 | 用测速工具对比改版前后的加载时间 |
跳转问题占了大头：地址对地址，别统一跳首页
从实际案例看，改版后流量下滑的原因，绝大多数落在第一、二行：跳转没做，或者做错了。
所谓跳转，是指把老页面的地址，一个一个对应到新页面的地址上，让搜索引擎知道「同一个内容换了个位置」。这个动作技术含量不高，但是工作量大、枯燥，最容易被省略。
最危险的一种做法是：把老网站所有页面统一跳转到新首页。这在技术上是「做了跳转」，实际效果却等同于告诉搜索引擎「原来的内容全没了」。正确的做法是地址对地址——老的产品页跳到新的产品页，老的案例页跳到新的案例页。
还有一点常被忽略：跳转要长期保留。不要在上线三个月后就把跳转规则清理掉，那时候搜索引擎可能还没有完全完成替换。
这取决于掉流量的原因：
如果这次吃了亏，把下面三件事做成标准动作，下次会轻松很多：
改版掉流量，多数时候不是内容变差了，而是在「搬家」的过程中弄丢了原来的地址。
搜索引擎并不知道你的网站换了新装，它只知道：昨天还在这里的页面，今天找不到了。所以你能做的，就是把新地址一个一个告诉它，并且有耐心等它重新认识你。
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